プロのデザイナーが宇宙軍のロゴが良くない理由を説明

ドナルド・トランプ大統領は6月に、米国軍の第6の部門の創設を呼びかけました。陸軍、海軍、海兵隊、空軍、沿岸警備隊に加えて、彼が望んでいるのは…宇宙軍です。

木曜日、マイク・ペンス副大統領とジェームズ・マティス米国防長官はペンタゴンで記者会見を開き、宇宙軍の構想について議論した。発表とともに、いくつかの視覚的な資料が提示された。宇宙軍のロゴ候補6案だ。午前中の会議では些細なことに思えたかもしれない。月の軍事化が議題に上がるかもしれないのに、色の選択など誰が気にするだろうか。しかしデザイナーたちは、これらの画像がプロジェクトの現状と、公式ユニフォームに採用されるにせよ、単なるマーケティングツールとして使われるにせよ、今後何が起こるかについての洞察を与えてくれるかもしれないと語っている。

「新しいアイデンティティを作るときはいつでも、何かを伝えているのです」と、デザイン会社 Order と Standards Manual 出版プロジェクトの共同設立者であるジェシー・リードは言います。同プロジェクトは、NASA、EPA、ニューヨーク市地下鉄のガイド グラフィックスなどの技術設計文書を、影から引き出して全国のコーヒー テーブルに載せてきました。「それが新しいアイデアであれ、経営陣の交代であれ、会社の新しいやり方であれ、視覚的なデザインを通じてそれを表現することができます。」

たとえば、1975 年、デザイナーのリチャード・ダンとブルース・ブラックバーンは、NASA のビジュアル アイデンティティをデザインするコンペティションで優勝しました。宇宙軍は軍事政策、戦略、そしておそらくは武器さえも宇宙に持ち込むことを意図していますが、NASA と数十か国の同等の宇宙機関は平和的に宇宙を探査しています。彼らのコンセプトは、一般に「ワーム ロゴ」と呼ばれ、NASA の文字をシンプルな赤いジグザグで表現した様式化されたバージョンを中心に据えていました。「これはまさに典型的なアイデンティティ マークです」とリードは言います。「非常にシンプルで、描きやすく、識別しやすいです。誰でも作成できます。完璧な表現ではないかもしれませんが、わかりやすいです。」

このワームは、NASA のもう 1 つのアイコンである「ミートボール」として知られる星がちりばめられた青い円を補完するものでした。「ミートボールは、NASA の視覚言語の一部であったもの、つまり NASA の紋章から派生したものです」とリード氏は言います。「これは、制服の腕に付けるもの、おそらく非常に高度なコミュニケーション資料に付けるもので、文字通り、より歴史的な性質を持つ承認の印として意図されています」。リード氏は、この 2 つのグラフィックを、フットボールの試合で走り回る大学のマスコットと、卒業証書に付けられるエレガントな紋章に例えています。

このワームは「簡単に読める」だけでなく、優れたマーケティング資料も提供します。ミートボールは、その名前にもかかわらず、真剣さと洗練さを示しています。

リード氏の歴史に裏打ちされた予想によると、宇宙軍のロゴの中心的な問題は記憶に残るかどうかだ。「どれも本当に良くない」と同氏は言う。「もちろん、これは非常に主観的な見方だが、デザイナーの視点から言えば、アイデンティティを創造するなら… 記憶に残るものにしたい。記憶に残るためには、どんな教育的背景や言語的背景を持つ人でも、見ているものを理解できるように、わかりやすくてシンプルなものにしたい。これらはすべて非常に複雑だ。ロゴというよりはイラストに近い」

最初のデザインはNASAのロゴ2つをパクったものだとリードは言う。オリジナルのミートボールデザイナー、ジェームズ・J・モダレッリが初期の風洞実験で使われた超音速翼モデルを表現するために作った2本の分岐線までもコピーしている。リードは、現代のデザインのほとんどは以前の芸術から派生したものだと語るが、このロゴが歴史的類似物に依存していることはもっと深刻だ。「これは自信の欠如であり、新しいものを作るという意欲の欠如だ」とリードは言う。「これは『自分たちが何をしているのかよくわからないから、古いもの2つを新しいもののように組み合わせるんだ』と言っているように見えるだけだ」（3つ目のロゴは、渦巻く赤いジェット気流に囲まれた星空を描いているが、これもNASAの象徴、特にその配色をかなり参考にしている）。

他のデザインも、オンラインとオフラインの両方で批判を招いている。Mashableの科学編集者ミリアム・クレイマーは、このグラフィックのラインナップでは赤い惑星が場違いに見えると指摘した。「かわいいけど…宇宙軍は火星とまったく関係ないよね？」と彼女はツイートした。「でも…火星人と戦争するかもしれないなら、このロゴは関係があるかもしれない」。そして、あるPopSci編集者は、4番目のロゴは「リサ・フランクがデザインしたように見える」と述べた。

一方、タイポグラファーのチェスター・ジェンキンス氏は、提案は「侮辱的なものから滑稽なものまで」多岐にわたると述べた。「他のロゴはすべてクリップアートの要素を組み合わせて作られたようだ。ロケット船は滑稽だし、炎や推進力の要素も同様だ」と同氏は電子メールで述べた。「あるロゴには、スマートフォン向けパズルゲーム「ツー・ドッツ」の背景と思われるデザインの上に、100年前の古典的な書体であるフューチュラで「火星が待ち受けている」と書かれている。

リード氏にとって、こうした反応は、すべてのデザインに根本的な欠陥があることを浮き彫りにしている。つまり、流行に敏感すぎるということだ。「そのブランドにスタイルや表現が少なければ少ないほど、一般的には寿命が長くなります」とリード氏は言う。「こうしたもののほとんどは、数年後には時代遅れか、本当にひどいか、あるいは流行りすぎに見えるようになると思います。そうなると、この [デザイン] プロセス全体を最初からやり直す必要があります。」

宇宙軍の将来はロゴではなく議会にかかっている。議会は新しい軍の部門の創設を承認し、どんな結果が出ようとも資金を提供しなければならない。しかし、この提案された部門のビジュアルアイデンティティはやはり重要である。「宇宙軍の目的について疑問が残る」とジェンキンス氏は書いている。「これは軍の新しい部門なのか？米国は他国の宇宙軍から宇宙を守るつもりなのか？火星を併合するのか？近隣に現れる銀河間の悪党と戦う準備を整えているのか？」今のところ、デザインは「明確さと焦点が欠けている」とリード氏は言う。宇宙軍自体とよく似ている。