Spotifyは音楽を通じてあなたの身体を理解したい

あなたが聴いている音楽やポッドキャストがあなたの気分にどのような影響を与えるか考えてみてください。ストリーミングオーディオコンテンツで幸せな気分になれるとしたら、それはあなただけではありません。その証拠は、Spotify が本日発表した調査データにあります。

この発見は、Spotify の無料プラン利用者 426 名が、40 日間にわたって音楽を聴くたびに手のひらに皮膚電気活動センサーを装着することを自発的に申し出たことによる。同社は、ポッドキャストや音楽を聴くことでユーザーの気分が改善され、リスナーが参加する活動が彼らが好むコンテンツの種類に影響を与えることを知った。

Spotify がこの研究を行う動機の一部は、音楽やポッドキャストに対するユーザーのエンゲージメント習慣を利用してシームレスな広告体験を生み出す方法を広告主に理解してもらうことですが、この研究は人間の音体験に関する科学的研究にも興味深い意味合いを持っています。

「このプロジェクトは、実際に自然界でこうしたものを研究できることを示しています。ここにいる人々はただ生活しているだけなので、この状況は可能な限り現実的でした」と、MIT脳認知科学部の准教授で、研究の共著者であるジョシュ・マクダーモット氏はPopSciに語った。

マクダーモット氏の見解では、これは、人々が生活の中でオーディオとどのように向き合っているかを調べることができる、新しい種類の人類学のような研究への扉を開くものだ。「音楽やその他のオーディオの消費方法には、過去 10 年間で大きな文化的変化がありました。それは人々の生活を変え、おそらく多くの重要な影響を及ぼしました」とマクダーモット氏は付け加える。「これはそれを理解する 1 つの方法にすぎません。」

Spotify の研究の鍵となったのは、汗や皮膚の電気伝導率の変化を測定する皮膚電気活動センサーでした。

「この特定のテクノロジーを採用した理由は、一日を通してデジタルテクノロジーの影響を測定したかったからです。そのため、ラボ環境の外に出て、研究参加者が普段どおりにSpotifyを使用し、操作できるようにすることが重要でした」と、Spotifyのソートリーダーシップ研究のグローバルリーダーであるマリオン・ボエリ氏は言います。

この研究は、Spotifyを聴いているユーザーの脳の活動を測定したNeuro-Insightという会社との2021年のコラボレーションに続くものだ。Neuro-Insightプロジェクトでは、「研究室に人々を呼び、Spotifyを聴いているときの神経活動を測定しました。これは明らかに、私たちのプラットフォームが促進するエンゲージメントを理解するのに役立ちましたが、その環境に限定されるものでした」とボエリ氏は付け加えた。

その制限を打破する試みとして、Spotify は今回、無料の Spotify アカウントを持つ米国と英国の研究参加者を募った。同社は 14,878 回の Spotify リスニング セッションを通じて、これらの人々が何を聴いていたかを追跡し、各セッションの前後に、彼らが行っていた活動、気分、聞いた広告を覚えているかどうか、宣伝されている製品に興味があるかどうかについてのアンケートに答えるよう依頼した。Spotify の研究者は、人々がオーディオを聴く前に皮膚電気活動の基準値を測定し、観察された変化をエンゲージメントの指標として使用した。

[関連: Spotify の新しい AI DJ を紹介]

オーディオコンテンツに関係なく、ストリーミングは全体的に気分を高めました。

「何をしても気分が良くなるという報告が寄せられています。[測定された]あらゆる活動でこの向上が見られます」とマクダーモット氏は言う。「人々は消費するものを選択しており、それが少しだけ幸福感をもたらしています。」

また、私たちがその瞬間に惹かれるオーディオコンテンツの種類は環境によって決まるという事実など、オーディオ科学において長い間疑われてきたいくつかの傾向を大まかに証明する調査結果もありました。

「人々が聴いている音楽の特性やオーディオの特性は、彼らが何をしているかによって大きく変わります」と彼は指摘する。例えば、社交的な場にいるときや活動しているときは、ダンスミュージックを好む。また、一人で散歩しているときは、ポッドキャストや言葉の多い曲を好むかもしれない。「これは、人々が長い間直感的に疑っていた類のことですが、実証されたことはありませんでした」とマクダーモットは言う。「これが、実際に誰もがそのことに気づいた初めてのことです」