PSA の科学: 反薬物広告は子供たちを薬物から遠ざけるのか?

リーファー・マッドネスからナンシー・レーガンの有名な「ノーと言えばいい」まで、私たちは子供たちにドラッグは彼らが思っているほど楽しいものではないと常に説得しようとしています。

1988年に設立された国家麻薬統制政策局は、子供たちの麻薬使用と「My Anti-Drug」や「Above the Influence」などの麻薬撲滅広告キャンペーンの資金源を阻止するために作られたプロパガンダ機関である国家青少年麻薬撲滅メディアキャンペーンを運営しています。

1998年に設立されて以来、政府は麻薬撲滅プロパガンダの広告枠購入に年間数億ドルを投入してきた。しかし、効果はあるのだろうか？

現在オハイオ大学ジャーナリズム科助教授のカーソン・ワグナー氏は、1998年にペンシルベニア州立大学でメディア研究の修士論文を執筆し、反薬物広告の直感に反する影響について論じた。ワグナー氏は、一部の子どもたちは反薬物広告を見ると、それまで薬物に手を出したことがなかったとしても、薬物を摂取するとどんな感じになるのか興味を持つようになることを実証した。

反薬物広告が「薬物をやってはいけません」と言うとき、それは本質的に「薬物をやるべきなのか？」という暗黙の疑問を提起します。広告は、視聴者が薬物について知っていることのギャップに注意を向けさせ、より好奇心を掻き立てます。知らない番号からの電話に出られなかったとき、電話が鳴ると「誰だったのだろう？」と疑問に思うようなものです。

2008 年の研究では、薬物反対の PSA を事前に見せられた参加者は、PSA を見なかった参加者よりも薬物使用についてより好奇心が強かった。ワグナー氏と共著者の S. シャム サンダー氏は、薬物反対の広告は視聴者に薬物についてより深く考えさせるため、薬物使用が実際よりも蔓延していると信じ込ませる可能性もあることを発見した。「心理学的研究では、好奇心が人間の行動に対する最も強力な動機付けの力の一つであることが一貫して認識されているため、これらの結果は真剣に検討する必要がある」と論文は警告している。

広告は通常、注目を集めることが目的だが、ワグナー氏は、それは薬物使用を減らすには悪い方法だと言う。2002年のスーパーボウルで放映された「薬物はテロを助長する」という広告は、間違いなく他の何よりも嘲笑を浴びた。

2月にBBCニュースが特集したように、「世界中で驚くほど多くの反麻薬キャンペーンが、いまだに脅し戦術、特に麻薬による『地獄への転落』に頼っている」。

「反薬物広告の効果は、何が原因かという問題ではありません」とワグナー氏は言う。「効果を弱めるのは、広告の見方です」。ワグナー氏の研究によると、広告に細心の注意を払っていない場合、広告は実際にはより効果的である可能性がある。それは、原始人のような上から目線で大声で繰り返すよりも、「薬物」と「悪い」を結びつけるメッセージをさりげなく伝える方が効果的だという。

英国では、「トーク・トゥ・フランク」キャンペーンが薬物使用についてより正直で微妙な描写を提供し、人々にフランクのホットラインに電話してアドバイスを求めるよう促そうとしている。しかし、そもそもこのキャンペーンが人々に薬物使用を思いとどまらせていることを示す直接的な証拠はまだない。

In the US, the “Above the Influence” campaign has tried to embrace the advice of Wagner and other researchers: to find out what kids who don't use drugs do, and advertise those activities. “What they're doing is showing more alternative activities,” he says. “They're not bringing up the notion of drugs.”

大人のルールに逆らい、適度なリスクを取ることは、ティーンエイジャーとしての成長過程の一部である。調査では、この新しいキャンペーンが少なくともある程度効果的であることが示されている。「Above the Influence」に関する2011年の調査では、このキャンペーンを知っていたティーンエイジャーのうち、マリファナを吸い始めたのはわずか8%だったのに対し、キャンペーンを見たことがないティーンエイジャーでは12%だった。

この研究の主任研究者でオハイオ州立大学の社会行動科学教授のマイケル・スレーター氏は、当初の反薬物広告は10代の若者の性質を考慮していなかったと語る。

「調査によると、10代の若者の少なくとも半数は刺激を求めています。リスクを冒すことは刺激的です」と彼は説明します。「大人のルールに逆らい、適度なリスクを冒すことは、10代の若者の発達の一部です。」

「薬物使用は、親や他人から自立し、独立する手段と暗黙的に考えられています」と、中学生を対象とした「自分自身の影響下に置かれよう」というキャンペーンに取り組んだスレーター氏は言う。このキャンペーンは、ハイになったり酔ったりしても自立したり成功したりするわけではないことを子供たちに示そうとした。

マリファナやアルコールに反対するPSAを作るのは難しい。なぜなら、子供たちは必ずしもその危険性を確信しているわけではないからだ。メタンフェタミンのような強力な薬物の場合、中毒や虫歯などの悪影響は10代の若者にとってより直接的に危険に思えるが、マリファナの場合、彼らは「危険性が現実であることは認識しているが、通常は起こらない」。

強引な広告キャンペーンがなくても、子供たちに薬物を使わないように説得するのは簡単ではない。最近の調査によると、親が子供に薬物使用を認めると、たとえ反薬物の議論の一環としてであっても、子供が薬物使用を大したことではないと考える可能性が低くなるという。